根據(jù)數(shù)字廣告驗證公司ADBUG近期發(fā)布的報告，嵌套作弊網(wǎng)絡(luò)「RedEye」（紅眼）現(xiàn)如今已發(fā)展成為嵌套30萬URL，日均嵌套展示量達35億到50億的巨型作弊網(wǎng)絡(luò)，是中國數(shù)字廣告界迄今為止被發(fā)現(xiàn)的最大嵌套作弊網(wǎng)絡(luò)。

報告顯示，寶潔，億滋，歐萊雅，福特，蘋果等100余家的品牌廣告均在「RedEye」（紅眼）網(wǎng)絡(luò)欺詐對象之列。按ADBUG預(yù)計，嵌套CPMs成本從3.16元到48.32元不等，平均為6元，這意味著欺詐廣告每天將消耗品牌廣告主2000-3000萬廣告預(yù)算。倘若數(shù)據(jù)準確，這也將是中國廣告史上最大規(guī)模的虛假流量作弊。

品牌廣告受「紅眼」嵌套遭遇「品牌安全」風險

在此次曝光的流量作弊事件中，包括蘋果、歐萊雅、香奈兒、寶潔旗下品牌在內(nèi)部分品牌廣告還被投放到包含色情、極端暴力等內(nèi)容的網(wǎng)頁，對品牌形象造成了極其惡劣的影響。

現(xiàn)已發(fā)現(xiàn)的受影響廣告主名單

據(jù)介紹，各類網(wǎng)站、APP頁面，凡廣告主所購買的媒體資源均可成為「紅眼」的嵌套目標，涉及媒體多達2000余家，受「紅眼」嵌套的網(wǎng)站URL及APP頁面達30萬，嵌套層級最多可達99層，日均展示量達35億到50億次。

ADBUG負責人表示，在數(shù)字生態(tài)中，「紅眼」網(wǎng)絡(luò)的角色就是「流量販賣中間商」?！讣t眼」的核心是各大流量交易平臺（TRAFFIC EXCHANGE），讓不同流量供應(yīng)方互相嵌套，實現(xiàn)流量虛增和換量。

刷量媒體通過TRAFFIC EXCHANGE實現(xiàn)流量虛增和換量

理論上，各類流量之間相互嵌套彼此的頁面是虛增流量最直接的操作模式。不過，這種模式需要各方流量間「心有靈犀」。流量供應(yīng)方之間直接人為對接嵌套，會導致具體交換流量的數(shù)量、質(zhì)量未必得到保障，更重要的是，刷量行徑更容易暴露。

「紅眼」的盛行某種程度上也是因為充分利用了中國第三方監(jiān)測公司的漏洞。在中國的第三方監(jiān)測運營方主要以傳統(tǒng)的像素追蹤（Pixel Tracking）方式進行。但事實上，像素追蹤對「紅眼」嵌套作弊是無效的。

「任何想刷量的媒體成為流量交易平臺的站點成員，意味著該媒體的網(wǎng)站/APP頁面將成為其他媒體的嵌套目標，從而成為『紅眼』網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點。只要訪問了紅眼作弊網(wǎng)絡(luò)中的任何一個節(jié)點，就等于訪問了該節(jié)點背后的嵌套頁面，為頁面廣告展示帶去與節(jié)點成倍數(shù)關(guān)系的作弊流量?！笰DBUG負責人解釋說。

據(jù)悉，ADBUG早在2017年就已經(jīng)識別到「紅眼」代碼存在，在2018年的一次大型反作弊項目中，發(fā)現(xiàn)紅眼作弊網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)展壯大，媒體頁面嵌套層級從10層到99層不等，每日催生最高近50億量級的廣告impression。

針對此次事件，Marteker第一時間采訪到ADBUG。

采訪原文如下：

紅眼網(wǎng)絡(luò)如此量級的嵌套作弊體系是如何形成并且長期隱藏的？

ADBUG：RedEye是一個使用“流量交易網(wǎng)絡(luò)”（ Traffic Exchange）的廣告欺詐網(wǎng)絡(luò)，每天從網(wǎng)站和應(yīng)用程序(包括程序化和直接購買)上產(chǎn)生數(shù)十億次虛假廣告展示，給廣告商帶來巨大損失。它也會導致品牌安全隱患，比如廣告被放到了色情網(wǎng)站中，從而獲得更多流量。

在中國市場，國內(nèi)主流第三方監(jiān)測機構(gòu)使用傳統(tǒng)的監(jiān)測方法無法準確驗證到廣告位是否受「紅眼」嵌套。

「紅眼」催生的無效流量流入市場，作為幫助媒體廣告變現(xiàn)的媒介代理商，Ad Network、SSP和Exchange平臺，以及DSP平臺都因為技術(shù)限制而被蒙蔽，無法監(jiān)測到流量異常；也由于利益相關(guān)，這些媒體廣告交易的參與者沒有動力深究此類異常流量。數(shù)字廣告生態(tài)中各方的反作弊措施都對「紅眼」形同虛設(shè)，這為「紅眼」的擴張?zhí)峁┝宋滞痢?/p>

為什么傳統(tǒng)的Pixel追蹤無法監(jiān)測到紅眼？

ADBUG：該作弊網(wǎng)絡(luò)存在的技術(shù)基礎(chǔ)是iframe，簡單來說就是將廣告通過iframe技術(shù)嵌套到一個作弊網(wǎng)絡(luò)中，通過讓不同流量方互相嵌套，以達成流量虛增或者換量。

「紅眼」的盛行某種程度上也是因為充分利用了中國第三方監(jiān)測公司的漏洞。在中國的第三方監(jiān)測運營方主要以傳統(tǒng)的像素追蹤（Pixel Tracking）方式進行。但事實上，像素追蹤對「紅眼」嵌套作弊是無效的。報告舉例說明，將A頁面嵌套于iframe節(jié)點中，布局于B頁面；同時，A頁面內(nèi)某廣告位旁添加了一個Tracking Pixel (追蹤像素)，來對該廣告位進行第三方監(jiān)測。當B頁面加載時，A頁面及其中的廣告位、Tracking Pixel會一并被加載。

基于瀏覽器及APP底層設(shè)計的獨立性安全機制，盡管A頁面與B頁面同時被加載，但仍屬于完全獨立的兩次對話。在「紅眼」嵌套模型中，通過A頁面中廣告位旁的Tracking Pixel監(jiān)測到數(shù)據(jù)將顯示為正常，與獨立打開A頁面的監(jiān)測數(shù)據(jù)相同。

紅眼網(wǎng)絡(luò)的曝光是否證實了國內(nèi)廣告流量存在著系統(tǒng)性腐敗欺詐？

ADBUG：某種程度上，流量欺詐問題通常伴隨著整個媒體供應(yīng)鏈的不作為。

一方面，媒介代理公司，以及DSP、SSP、Adexchange平臺均沒有強烈的動機檢查流量，縱容流量作弊。

另一方面，媒體方與媒介代理商聯(lián)盟增加不透明，不愿意來讓第三方更深入、更徹底地加以驗證。同時，不負責任的媒介代理商聯(lián)合第三方作為中間商，以虛假報數(shù)撮合生意，這種做法也讓堅持立場，力求真實揭露問題的第三方遭到抵制。

最終，供應(yīng)鏈中“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象成為常態(tài)，廣告主面對眾多垃圾媒體流量也無從選擇。

哪些國內(nèi)主流的流量交易平臺、媒體與紅眼網(wǎng)絡(luò)有關(guān)聯(lián)？

ADBUG：詳情請到redeye.adbug.cn查閱。

被紅眼嵌套的媒體或許并不自知已經(jīng)加入了“紅眼”作弊網(wǎng)絡(luò)，而是在“買量”需求下，不自覺陷入其中，最終給廣告主帶來了巨大損失。

此次公布的受影響廣告主名單中有大量的國外明星品牌，為何受影響的品牌會如此集中？

ADBUG：通過我們的搜索，我們發(fā)現(xiàn)了250多個受影響的品牌，詳情請訪問(http://redeye.adbug.cn)，但我們對RedEye的了解仍然非常有限。該網(wǎng)絡(luò)的真實規(guī)?？赡鼙華DBUG目前的研究結(jié)果顯示的更大，構(gòu)成的威脅更嚴重。

正如我們在報告中所提到的，由于數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)背后的利益沖突，反欺詐措施往往在中國有名無實，且大家對品牌安全的意識，以及品牌安全受到威脅的原因不夠重視，這就為欺詐活動創(chuàng)造了機會。