社會(huì)化大生產(chǎn)誕生，特別是人類的生活半徑不斷擴(kuò)大后，生產(chǎn)與消費(fèi)之間的聯(lián)結(jié)需要有第三方參與方能實(shí)現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)之前的時(shí)代，電視、廣播一類的傳統(tǒng)媒體，以及線下的商超等購(gòu)物通路，承擔(dān)了這一居間職能，前者主要負(fù)責(zé)推廣，后者主要負(fù)責(zé)售賣(mài)。彼時(shí)，訊息傳播的路徑是固定的，即品牌方作為傳播者，向消費(fèi)者發(fā)送商業(yè)訊息，后者只有被動(dòng)接受的能力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)誕生，特別是社會(huì)化媒體（Social）出現(xiàn)，讓消費(fèi)者獲得了和品牌方同等的話語(yǔ)權(quán)，以至于營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者提出「市場(chǎng)就是談話」。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（Mobile）興起后，更是催生了社交電商等新渠道，將營(yíng)銷(xiāo)推廣與交易統(tǒng)一在一個(gè)平臺(tái)上——最大程度縮短了從消費(fèi)者獲取信息到下單購(gòu)買(mǎi)之間的路徑。

中國(guó)社媒營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)規(guī)模在2022年就已超過(guò) 1000 億人民幣，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要領(lǐng)域。另?yè)?jù)《2025中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告》，2025年中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用（含傳統(tǒng)及數(shù)字）增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為8%，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)投資平均增長(zhǎng)率為10%，其中，社媒投資以KOL內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、直播（品牌自播）和素人營(yíng)銷(xiāo)為主，分別有74%、47%以及37%的廣告主將其作為重點(diǎn)。

《社媒營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)全景圖（2022精華版）》

2022年，秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院曾發(fā)布全球首個(gè)《社媒營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)全景圖（SoTech Landscape）》，展現(xiàn)了社媒營(yíng)銷(xiāo)的豐富生態(tài)和廣闊前景。為進(jìn)一步完善和更新中國(guó)社媒營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)圖譜。今年，Marteker與秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院合作，向廣大業(yè)內(nèi)人士征集相關(guān)資料，共同描繪中國(guó)社媒營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的全景畫(huà)卷。秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院是秒針系統(tǒng)組織發(fā)起的營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)及應(yīng)用創(chuàng)新行業(yè)研究機(jī)構(gòu)，致力于用科學(xué)的精神解決營(yíng)銷(xiāo)理論研究及應(yīng)用問(wèn)題，沉淀可測(cè)量、可驗(yàn)證、可預(yù)測(cè)的營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)方法論和知識(shí)體系，此次合作將為圖譜的設(shè)計(jì)和制作提供完備的科學(xué)方法論，讓其更具有權(quán)威性。

對(duì)于廣大社媒營(yíng)銷(xiāo)公司而言，一方面能夠在行業(yè)內(nèi)獲得更高曝光度，向潛在客戶、合作伙伴展示實(shí)力與優(yōu)勢(shì)，拓展業(yè)務(wù)合作機(jī)會(huì)，吸引更多優(yōu)質(zhì)資源；另一方面，可以更好地與業(yè)內(nèi)其他優(yōu)秀企業(yè)交流、對(duì)標(biāo)，發(fā)現(xiàn)發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)與不足，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略、優(yōu)化業(yè)務(wù)，提升自身在社媒營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，在快速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)有利地位。

我們將中國(guó)社媒營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)圖譜細(xì)分為多個(gè)板塊，以下是各板塊對(duì)應(yīng)的資料征集方向，希望各位同仁能結(jié)合自身實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)，提供寶貴資料：

平臺(tái)

運(yùn)營(yíng)&管理：內(nèi)容生產(chǎn)（包括播客與微短?。~號(hào)運(yùn)營(yíng)

營(yíng)銷(xiāo)&商業(yè)化：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，直播，KOL管理，KOC和KOS，種草，信息流，搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化，社交電商，社群運(yùn)營(yíng)/私域流量，MCN，整合營(yíng)銷(xiāo)策劃

數(shù)據(jù)&工具：社媒聆聽(tīng)，SCRM，A/B測(cè)試，數(shù)據(jù)服務(wù)，分析及歸因

基礎(chǔ)技術(shù)：內(nèi)容管理，AIGC內(nèi)容生成，自動(dòng)化采買(mǎi)，數(shù)據(jù)合規(guī)，技術(shù)實(shí)施

參與者需提供的數(shù)據(jù)包括但不限于以下幾個(gè)方面：

1. 公司概況：包括創(chuàng)立時(shí)間、人員數(shù)量、融資情況等，這些數(shù)據(jù)能夠幫助了解企業(yè)的發(fā)展歷程、規(guī)模以及資本背景，從而評(píng)估其在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2. 市場(chǎng)表現(xiàn)：涵蓋年收入、客戶數(shù)量、客戶質(zhì)量、區(qū)域覆蓋等指標(biāo)，這些數(shù)據(jù)是評(píng)估企業(yè)在市場(chǎng)上的實(shí)際表現(xiàn)和影響力的重要依據(jù)，也是其他企業(yè)進(jìn)行合作選擇時(shí)的重要參考。

3. 產(chǎn)品概況：包括商業(yè)模式、產(chǎn)品愿景、合作伙伴與生態(tài)系統(tǒng)等信息，這些數(shù)據(jù)能夠幫助了解企業(yè)的商業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位以及生態(tài)圈構(gòu)建情況，為其他企業(yè)進(jìn)行合作伙伴選擇提供參考依據(jù)。

4. 技術(shù)概況：涉及核心技術(shù)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模等方面，這些數(shù)據(jù)能夠幫助了解企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力方面的實(shí)力，為技術(shù)對(duì)接和合作提供重要依據(jù)。

請(qǐng)掃描下方二維碼填報(bào)資料：

截止時(shí)間為1月17日，提交相關(guān)信息并經(jīng)審核后，即可錄入圖譜。最終的產(chǎn)出物計(jì)劃于3月對(duì)外公布，Marteker和秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院將保留最終解釋權(quán)。